网购替代率，是指网购用户线上消费对线下消费的替代率，即在没有网络零售渠道的情况下，网购用户仍会在线下实体店购买商品或服务的金额占其网购总额的比重。
通过开展网购用户专项调查，通过收集网购用户网络购物情况、网上购物评价等购物消费习惯信息，客观反映网络购物对传统消费的影响程度，能够科学测算网购替代率等重要参数数据。
现代社会进入信息时代，网购已经成为人们日常生活的一部分，在创造新的消费方式的同时，也在改变着人们的消费模式和习惯，更是成为拉动居民消费的重要渠道。研究网购消费，对于研判经济形势、促进经济转型升级，有着重要意义。
以北京为例。前不久，国家统计局北京调查总队在网购活跃的人群中抽取771个样本，针对受访者的网购消费情况开展了专项调查。
根据调查测算，2017年北京网购用户网购替代率为84.8%，即在网购总额中，有84.8%是原本就需要购买的。2016年网购替代率为84.7%，两年基本持平。同时，在被问及网购对生活的影响时，41.9%的用户表示网购对购买商品（或服务）数量的影响基本不变，42.4%的用户表示网购对生活消费支出的影响基本不变，47.5%的用户预计网购消费支出占全部生活消费支出的比例基本不变，均超过了四成。表明消费者能较为理性地对待网购行为，能够根据自身效用的满足程度进行选择并作出合理消费判断。通过对网购替代率的测算，发现网购用户的消费行为趋于理性，需求日益多样。